近日，2025年江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）決賽在南京奧體中心體育場舉行。最終，泰州隊戰勝南通隊，奪得冠軍。在過去的數月里，“蘇超”創造的不僅是一場體育盛宴，而且是文旅融合發展的“超”級范本。從“蘇超”的火爆出圈到“贛超”“湘超”“豫超”“魯超”“川超”“粵超”等地方聯賽的接力跟進，這種以群眾體育為紐帶、以地域文化為內核的文旅融合發展方式，成為人文經濟學實踐的生動注腳。
各類“超”級賽事的成功絕非偶然，其關鍵在于抓住群眾體育的全民參與特性，將足球賽事轉化為地域文化的流動展臺。各地文旅部門敏銳捕捉賽事熱度，以“造梗接梗”激活傳播勢能，讓每一場賽事都成為城市文化的鮮活表達。這種創意并非簡單疊加，而是讓體育精神與文化基因深度共振，讓觀眾在觀賽之余沉浸式感受地域文化魅力，使賽事從“看球”升級為“品文化”的綜合體驗。
“蘇超”掀起的“地域聯賽熱潮”，并非簡單的模式移植，而是各地結合資源稟賦的再創造。如湖南籌備“湘超”時，明確提出融入地方文化符號、構建“鄉鎮到省級”的賽事體系，并計劃推出融合非遺與美食的觀賽套餐；山東依托儒家文化底蘊打造“魯超”，將“禮之用和為貴”的理念融入賽事文明引導；四川則以“川超”為紐帶，串聯九寨溝、三星堆等文旅資源，形成“觀賽+研學”的特色線路。此種探索，既保留了“群眾賽事+文旅賦能”的核心架構，又避免了同質化競爭。多地結合本地資源創新消費場景，積極打造“票根經濟”“第二現場”等，如南京憑票根推出“1+3”文旅優惠、鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，讓“一場球賽帶火一座城”成為可借鑒的具體實踐。
“蘇超”以“全民足球”打破職業賽事的門檻限制，讓草根球員與普通觀眾成為主角，喚起了強烈的大眾情感認同。在此基礎上，江蘇推出50余條跨區域文旅線路、近500項“票根+”惠民措施，將分散的文旅資源整合為精準的消費供給。這種模式跳出了“門票經濟”的傳統思維，通過“看賽事、品美食、逛夜市”的全域消費生態，讓文旅消費滲透到城市生活的每個角落，實現了從“流量變現”到“價值共創”的升級。
當然，文旅融合還需避免同質化陷阱，同時迎接長效化運營的挑戰。應該看到，蘇超的“超”模式源于江蘇深厚的文化積淀，脫離本地語境的刻意模仿只會曇花一現。陜西西安憑“盛唐文化”打造沉浸式體驗、山東淄博以“齊文化”深耕燒烤IP，與“蘇超”的成功有著相同的邏輯：唯有深挖不可替代的文化基因，才能形成持久吸引力。值得一提的是，建立賽事常態化運營機制也至關重要。從基層賽事體系建設到文旅服務協同，從應急保障到品牌維護，都需要長期投入與精細化管理。
從“蘇超”到“全國超聯賽矩陣”，這場文旅融合的實踐創新，為城市發展提供了珍貴啟示：群眾體育蘊藏著文旅發展的巨大潛能，地域文化是不可復制的核心競爭力。當足球賽成為文化傳播的載體，當文旅資源成為賽事體驗的延伸，這種新范式便催生了區域經濟的新增長點，重構了城市文化表達與形象傳播的新路徑。
來源：光明日報
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