近日，工業和信息化部、國家發展改革委、商務部等6部門聯合印發《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（以下簡稱《實施方案》），旨在以消費升級引領產業升級，以優質供給更好滿足多元需求，實現供需更高水平動態平衡。
供給和需求是經濟發展的一體兩面。黨的二十屆四中全會提出，堅持擴大內需這個戰略基點，堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結合，以新需求引領新供給，以新供給創造新需求。讓廣大消費者買到稱心如意的東西、享受無微不至的服務，不僅有助于激發內需潛力，更事關經濟循環暢通。
供給走向優質優價
消費品品種總量達到2.3億種，家電、家具、文體用品、服裝家紡等100多個品類產量居全球第一位；智能家居、可穿戴設備、人形機器人、無人機等創新型產品供給穩步提升……近年來，我國消費品供給在數量、種類、品質等方面不斷提升，品種變得更加豐富、品質變得更加可靠、品牌變得更具影響力。
“總體來看，我國消費品供給已進入優質優價新發展階段，基本滿足了人民美好生活需要。”工業和信息化部副部長謝遠生說。
在強大的制造能力支撐下，消費品企業能以極快速度響應技術升級和消費者需求的細微變化，不斷對產品進行迭代創新。越來越多創新產品走出工廠，來到千家萬戶。
最近，“太空燒烤”在社交媒體上火了，航天員們在距離地球400公里外的中國空間站，用熱風烘烤機現烤雞翅、牛排。從日常烹飪的小家電到硬核的太空烘烤機，背后是九陽的創新研發。九陽股份有限公司負責人介紹，九陽把太空科技的同源技術，創造性應用在小家電產品中，激發了消費新需求。今年“雙11”期間，九陽凈飲水產品零售同比增長27%。
各種創新產品不斷涌現，一大批消費品領域自主品牌不斷成長成熟。家電、乳業、新能源汽車、智能手機等領域的中國品牌，不僅在國內成為大多數人的首選品牌，還走出國門，得到海外消費者的認可和青睞。
《實施方案》提出，到2027年，形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點；到2030年，基本形成供給與消費良性互動、相互促進的高質量發展格局，消費對經濟增長的貢獻率逐步提升。謝遠生表示，《實施方案》通過聚焦供給側結構性改革，加速品牌引領、標準升級和新技術應用，將激發我國龐大內需市場的“乘數效應”與“結構紅利”。
增強消費韌性活力
我國是全球第二大消費市場，商品消費仍占據主導地位。商務部市場運行和消費促進司負責人楊枿介紹，今年以來，商品消費保持平穩發展態勢，1月份至10月份，商品零售額達36.6萬億元，同比增長4.4%，增速比上年同期加快1.2個百分點。
今年“雙11”期間，位于合肥的聯想PC設備研發和制造基地里，聯寶科技的筆記本電腦生產線一派忙碌景象。表面組裝技術（SMT）全自動化生產線正全速運轉。聯想工廠負責人介紹，這條生產線剛完成了柔性改造，采用樂高模組式線體快速組合、搭建，可實現毫秒級響應及微米級精準運動控制，能根據京東平臺實時銷售數據和需求，在很短的時間內切換生產不同配置的機型。
這是京東著力打造的“中國超級供應鏈”的典型應用。從AI需求預測分析和對消費需求的精準洞察，前瞻性捕捉用戶真實需求，“反向定制”產品，到依托京東的線上流量、線下門店網絡及高效的物流、秒送等體系，完成交付。這不僅為品牌方提供了從生產到銷售的全鏈路確定性增長，也讓消費者享受到“又好又便宜”的高品質產品。
人群細分正催生更多元化的消費需求。“一老一小”、學生、上班族等重點人群的消費偏好各不相同，精準對接這些差異化需求，推出適配性更強的產品與服務，有助于挖掘創造更大的消費空間。
對于“一老一小”等細分人群，更營養健康的食品日益成為剛需。近日，蒙牛集團明星產品優益C低聚半乳糖益生菌飲品，憑借“有助于調節腸道菌群”和“有助于消化”兩大核心保健功能，獲得“健字號”認證，實現從“普通飲品”到“保健食品”的跨越式升級。
好喝又健康的飲品，顏值高又功能強的生活好物，便攜又智能的健康設備……圍繞新人群、新場景、新理念、新需求而生的產品與服務，正開辟出一片新的消費藍海。
“可以預見，多點開花、分層推進的消費熱點，能顯著增強國內消費市場的韌性與活力，為構建新發展格局提供堅實支撐。”謝遠生說。
人工智能等新技術加速滲透消費全場景，深刻重塑人們的消費方式。截至今年上半年，我國生成式人工智能產品用戶規模已達5.15億，應用場景持續拓展，人工智能終端新產品競相涌現。
“未來的消費，不再只是購買一件商品，而是訂閱一種生活。”工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊說，人工智能更需要通過對用戶的洞察、市場的把握、商業模式的構建，形成可落地的產品。工信部將在深入實施消費品重點領域數字化轉型實施方案的基礎上，推動人工智能、大數據等新技術融合應用，加快建設“用戶需求—智能設計—柔性生產—精準服務”全產業鏈的數字化體系。
推動供需總體適配
當前，部分領域供需結構性錯配問題依然存在，如部分產品供給過剩和優質供給不足并存，國內首飾、箱包、化妝品等領域的高端品牌較少；新舊動能轉換仍然在路上，適應居民品質化、個性化需求的新產品創新應用和供給不足；部分消費熱點尚未完全充分供給，老年用品、智能終端、IP衍生品等個性化供給數量和質量尚不能滿足需求。
“適配，就是消費品生產供給端主動適應消費趨勢變化，從產品設計開始就精準匹配多元消費需求，實現質量、結構、效用等方面的動態匹配。”謝遠生表示，《實施方案》將堅持問題導向，聚焦供需錯配問題，持續優化供給側結構，推動加大資源投入和工作力度，有望用5年左右時間推動供需在更高水平實現動態均衡，讓老百姓暢享更優質的產品和服務。
商貿流通是供需銜接的重要環節。近年來，商務部深入實施提振消費專項行動，打造“購在中國”品牌，促進供需銜接，推動更多優質消費品進入百姓生活。
楊枿介紹，今年前10個月，消費品以舊換新帶動銷售額超2.4萬億元，惠及超3.6億人次。商務部開展了精品首發季、國際消費季、老字號嘉年華等20余項專題活動；深化國際消費中心城市培育建設，支持上海、北京、重慶等城市打造具有全球吸引力的消費環境。
據了解，《實施方案》聚焦供需錯配的主要領域和堵點環節，提出五方面舉措，包括拓展增量，加速新技術新模式創新應用；深挖存量，擴大特色和新型產品供給；細分市場，精準匹配不同人群需求；場景賦能，培育消費新場景新業態；優化環境，營造良好發展條件。
謝遠生表示，《實施方案》的核心理念是實現生產和消費從量到質的轉變，讓企業從生產更多向生產更對、生產更好轉變，解決“想買的買不到、想賣的賣不掉”所帶來的要素錯配和資源浪費。工業和信息化部將會同有關部門，圍繞增強消費品供需適配性，加大資源投入和政策支持，努力為擴消費、惠民生、穩增長作出貢獻。
（稿件來源：經濟日報）
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