近日，浙江寧波地鐵4號線車廂內，一幅以“十里紅妝”民俗為主題的地板廣告引發爭議。鮮艷的迎親隊伍圖像被印在乘客腳下，夜間光線昏暗時人像輪廓分明，有乘客稱“像踩在別人身上”“嚇一跳”，更有網友直斥其“詭異”“陰森”。該市軌道交通集團工作人員表示，相關廣告已撤下。
盡管廣告本意是宣傳寧波國家級非物質文化遺產，但最終因引發爭議而被撤下。這一事件不僅是一次設計失誤的個案，更暴露出公共空間文化傳播中“自說自話”的問題：文化推廣不能忽視受眾心理，不能以傳統之名漠視公共倫理與公眾感受。
“十里紅妝”作為浙東地區特有的傳統婚俗，承載著對女性出嫁的珍視與祝福，本應被莊重對待。然而，將其迎親隊伍完整印于地鐵地板，任人踩踏，很可能會消解其文化莊嚴性。民俗觀念中本就忌諱“踩人像”，尤其新娘、轎夫等形象被乘客反復踐踏，極易引發心理不適與某種褻瀆感。可見傳播方式的失當，可能會導致傳播本意被扭曲，甚至適得其反。
或許，地鐵廣告設計將人物平鋪于地面，是為了追求“低頭可見”的視覺沖擊的效果，實際卻忽略了地鐵作為高密度人流空間的心理邊界，觸及了公共空間的安全感與舒適度底線。相比之下，從北京地鐵景泰站的景泰藍裝飾，到浙江杭州地鐵大運河站的紙雕藝術，類似公共空間文化傳播的成功案例，無不體現出對文化尊重、空間協調與用戶體驗的綜合考量。
公共場合的文化傳播不是單向輸出，而是與市民情感、城市氣質的對話。相關方面在推廣非遺時，應秉持“倫理前置”原則，將心理影響評估納入其中，邀請民俗專家、視覺設計師與市民代表共同把關。在上述新聞的案例中，如果將畫面移至側墻、配合燈光音效還原儀式感，既能避免踩踏爭議，又能增強沉浸體驗。
此次廣告被撤，不是對傳統文化的否定，而是對傳播方式的糾偏。真正的文化自信，不在于強行植入符號，而在于用尊重與智慧，讓傳統在現代語境中被溫柔以待。公共空間的每一塊地板，都應承載民意的溫度，唯此，文化才能真正走進人心。
（稿件來源：工人日報）
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